Hastaneler, klinikler, diş sağlığı merkezleri ve sağlık turizmi firmaları SEO çalışmalarıyla daha çok hastaya ulaşmayı hedefliyor. Sağlık sektörü SEO çalışmaları hakkında kapsamlı bilgi edinmek ve konunun önemini anlamak için yazımızı okuyabilirsiniz.
Sağlık Sektörü SEO Nedir?
Sağlık sektörü SEO’nun bir diğer adı tıbbi SEO’dur. Google başta olmak üzere arama motorlarında görünür olmak isteyen doktorlar, hastane ve klinik sahipleri profesyonel bir SEO hizmeti alır. Böylece web sitesi üzerinden bilinirlik sağlarlar ve hedef kitleleriyle sağlıklı bir etkileşim kurarlar. Ayrıca hastaların hizmet alma kararları da site ziyaretinden sonra değişebilir. Hedef kitlenizle etkileşim kurmak için sağlık SEO çalışmalarını belli bir sürece yaymalı ve profesyonel biçimde yürütmelisiniz.
Arama motorlarına gelen ziyaretçilerin yaklaşık %77’lik kısmı tıbbi bilgiler edinmeyi amaçlar. Muayene olmak ya da tedavi süreci planlamak için hekim tavsiyesi arayanlar da oldukça çoktur. Sağlık alanında farklı arama niyetlerine sahip kişilerin karşısına ne kadar sık çıkarsanız rekabet gücünüz o kadar artar. Doğru bir stratejiyle SERP sıralamanız iyileşir ve güvenilirlik kazanırsınız.
Neden Sağlık SEO'suna Yatırım Yapmalısınız?
Sağlık sektörü SEO çalışmalarını her zaman önemsemelidir. Çünkü dijital dünyada bilinir olmak özellikle doktorlara büyük avantaj sağlar. Hastaların birçoğu sağlık konusunda bir adım atmadan önce Google’a danışıyor.
B2B SEO çalışmaları da sağlık sektöründe önemli detaylardan biridir. Bu sayede kurumlar arası sağlık hizmetleri alımlarında ön plana çıkmak kolaylaşır.
Doktorlar için SEO’nun önemini istatistiki verilerle daha iyi anlamak mümkün. Milestone tarafından yayınlanan rapora göre hastaların %83’ü hastanelerin internet sitesinden randevularını alıyor. Randevu için sağlık sigortası firmalarının web sitesini kullananların oranı ise %50. Bunların yanı sıra sağlık web sitelerinden randevu alma oranı da %50 seviyesindedir. Bazı hastalar çevrimiçi inceleme sitelerinden randevu alıyor. Bu tür sitelerden randevu alanların oranı ise %26 seviyesindedir.
Sağlık seo çalışmaları neticesinde arama sonuçlarının üst sıralarda çıktığınızda insanların gözünde güvenilirliğiniz artar. Sizin sunduğunuz bilgilerle insanlar tıbbi kaygılarını giderirken bir yandan da sizden hizmet alma eğilimleri artar. Örneğin obezite ameliyatı araştırması yapan bir hasta sizin blog yazınızı okuduktan ya da paylaştığınız videoyu izledikten sonra tıbbi muayene için size başvurabilir.
Sağlıkta SEO çalışmalarına yatırım yaparken kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmeniz de gerekir. Bu kapsamda özellikle içerik pazarlamasına odaklanmalısınız. Faydalı makalelerle ve blog yazılarıyla sayfanızı zenginleştirin. Google Ads ve sosyal medya reklamları da görünürlüğünüzü artırır, SEO çalışmalarına katkıda bulunur.
Sağlık Sektörü İçin SEO'nun Önemi
Sağlık sektörü için SEO’nun önemi oldukça fazladır. Profesyonel bir SEO çalışmasıyla hastaların size ulaşmasını kolaylaştırırsınız. Ayrıca organik trafik elde ederek dijital dünyada hatırı sayılır bir isim hâline gelirsiniz. Eğer yerel SEO çalışmalarında da doğru hamleleri yaparsanız bölgenizde kısa sürede lider konuma gelirsiniz. Sağlık sektörü SEO’nun güven kazanma, kurumsal iş birliği yapma gibi konularda da faydası vardır.
En Etkili Sağlık SEO Stratejileri Nelerdir?
Sağlık sektörü SEO stratejinizi oluştururken paylaşımlarınızın insanların hayatını ciddi anlamda etkileyeceğini unutmamalısınız. Bu nedenle tüm paylaşımlarınız işin uzmanları tarafından hazırlanmalıdır. En etkili SEO stratejilerini şöyle sıralamak mümkündür:
Sağlık SEO çalışmalarında E-E-A-T yani uzmanlık, deneyim, yetkinlik ve güvenilirlik faktörlerine dikkat edin. İçeriklerinizi sağlık alanında profesyonel kişiler hazırlamalıdır. Böyle bir imkân yoksa içerik yazarlarının yazdığı yazılar sağlık profesyonelleri tarafından kontrol edilmelidir.
Uzman profillerine bağlantılar vererek web sitenizdeki içeriklerin alanında profesyonel kişiler tarafından yazıldığını ya da incelendiğini ispatlayabilirsiniz.
Google’ın güvenini kazanmak için de yapmanız gerekenler var. Otoriter tıbbi kaynaklardan alıntılar yapmak, sayısal veriler kullanmak bu noktada işinize yarar. Ayrıca sitenizde aldığınız ödüllere ve sertifikalara da yer verin.
Sağlık kuruluşunuzu web sitenizde tüm yönleriyle şeffaf biçimde yansıtın. Doktorlarınızın görselleri, polikliniklerden, muayenehanelerden fotoğraflar sayfanızda yer almalıdır.
Hakkınızda yapılan yorumları önemseyin. Şikâyet ve yorum sitelerinde sizinle ilgili olumlu ya da olumsuz paylaşımlar olabilir. Tüm yorumlara samimiyetle ve empati kurarak yanıt vermenizde fayda vardır.
Sayfanızda yaptığınız paylaşımlarda kişisel verileri korumaya dikkat edin. Öte yandan sağlık alanındaki paylaşımlara ilişkin yasal sınırlamalara da mutlaka uyun. HTTPS kullanmak da gizliliği ve güvenliği koruma noktasında önemlidir. Çeşitli güvenlik sertifikaları sitenizin güvenilirliği açısından önem arz eder. Gizlilik, hizmet koşulları, kişisel verilerin korunması gibi konularda kesin bilgiler verin. Gerekli durumlarda yasal düzenlemeleri paylaşın.
Doktorlar için SEO çalışmalarında içeriklerin güncel tutulması da önemlidir. Örneğin koronavirüs hakkında eski bir yazınız var. Bu yazıyı günümüz verilerini barındıran ve hastalığın güncel seyrini anlatan bilgilerle güncelleyebilirsiniz.
İçeriğin konusuna göre üç ayda ya da yılda bir güncelleme yapın. Eğer konu çok fazla değişken değilse iki yılda bir güncelleme de yeterli olur. Güncellemeleri yaparken yeni verileri yazınıza ekleyin. Anahtar kelimeleri SEO trendlerine göre yeniden düzenleyin. Ayrıca okunabilirliği artıracak dokunuşlar da yapmalısınız.
Eğer eski içeriklerinizde bozuk bağlantılar varsa onları kaldırın. Meta açıklamalarında ve başlıklarda gerekli güncellemeleri yapın. Video ve fotoğraflar ekleyin. Güncel istatistikleri de yazınıza ekleyebilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması yaparken arama niyetini tespit edin. Arama niyetlerini genel hatlarıyla bilgilendirici, navigasyon, işlemsel, ticari ve yerel olarak sınıflandırmak mümkündür.
Tıbbi hizmet almak, semptomlara göre hastalığı belirlemek ya da tedavi seçeneklerini öğrenmek gibi arama niyetleri söz konusu olabilir. Örneğin bir kişi bir şehirdeki diş hekimlerini araştırıyorsa yerel arama niyetine sahiptir. Bel fıtığının nedenleri gibi aramalar ise bilgilendirici arama niyeti olarak değerlendirilebilir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlarla anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.
Sağlık sektörü SEO çalışmalarında anahtar kelime grupları oluşturun. Konuya ve arama niyetine göre bir gruplandırma yapmanız mümkündür. Bu sayede daha düzenli bir içerik planlaması yaparsınız.
Her bir anahtar kelime grubunu belli bir sayfada kullanın. Aynı anahtar kelimeleri farklı sayfalarda kullanmak anahtar kelime yamyamlığına yol açar. Bu nedenle farklı anahtar kelime grupları oluşturun.
Anahtar kelimelerin performansını ve rekabet durumunu ölçün. Rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimelerin yanı sıra daha düşük rekabet düzeyine sahip olanları da sayfalarınızda kullanın.
Teknik SEO çalışmalarına her zaman önem verin. Sitenizin teknik eksikliklerini kontrol altında tutarak gerekli düzeltmeleri yapın. İçeriklerin JavaScript kullanmadan erişilebilirliğini kontrol edin. Mobil uyumluluk da kullanıcı deneyimi açısından önemlidir. Sayfalarınızın mobil cihazlarda düzgün biçimde görüntülendiğinden emin olun.
Eğer indekslemeye engel olan sunucu hataları varsa onları mutlaka düzeltin. Robots.txt dosyalarını doğru biçimde yapılandırın. Hatalı yapılandırmalar sayfaların açılmasını engeller. Sitemap.xml dosyalarının da doğru yapılandırılması gerekir. Bu sayede arama motorları sitenizin yapısını kolayca çözer.
Web siteniz her zaman kullanıcı dostu bir arayüze sahip olmalıdır. Hız da web siteleri için önemlidir. Yapılandırılmış veri işaretlemesi de sağlık sektörü SEO çalışmalarında oldukça faydalıdır. İşaretleme sayesinde arama motoru algoritmaları sayfanızın içeriğini daha kolay çözer. Yapısal veri işaretlemesi kullanıcı deneyimine de olumlu bir katkı sunar.
Kaliteli backlinkler alarak sayfanıza trafik çekin. Sayfanıza güvenilir ve otoriter sağlık sitelerinden backlink almanızda fayda vardır.
Doktorlar için SEO çalışmalarının yerele de odaklanması gerekir. Bu noktada mutlaka Google İşletme Profili’ni düzenleyin. Bilgilerinizi eksiksiz olarak doldurun. Yapılan yorumlara cevap vermeyi ihmal etmeyin. Google İşletme Profili’nde kaliteli fotoğraflar ve videolar paylaşın. SEO’ya yardımcı olması açısından dilerseniz yerel gazetelere reklam verebilir ya da bölgenizdeki çeşitli etkinliklere katılabilirsiniz.
