Shopify nedir? Shopify SEO çalışmaları nasıl yapılır? sorularının yanıtları, özellikle e-ticarete başlamak isteyenler tarafından merak edilir. Herhangi bir teknik bilginiz olmasa dahi Shopify üzerinden ürün satışı yapabilirsiniz. Konu hakkında kapsamlı bilgi edinmek için yazımızı okumaya devam edin.
Shopify Nasıl Çalışır?
Shopify basit bir çalışma mantığına sahip olduğu için kullanıcıların iş süreçlerini kolaylaştırır. Platform üzerinden e-ticaret yapmak istediğinizde, ilk olarak kayıt için gerekli işlemleri tamamlayın. Altyapı, hosting ve teknik kurulum gibi aşamalar sizlere Shopify tarafından hazır olarak sunulur. Bu nedenle kayıt işlemlerini tamamladıktan sonra tek yapmanız gereken ürünleri yüklemek ve satış için gerekli çalışmaları yapmaktır. Shopify size üç günlük ücretsiz deneme hakkı verir.
Shopify kullanımında önemli detaylardan biri ürün ekleme sürecidir. Ürün resimlerinin net olması önemlidir. Ayrıca farklı açılardan çekilmiş fotoğrafların olması da müşterilerin satın alma kararına olumlu etki yapar. Ürün kategorilerini doğru sınıflandırmalı, SKU, barkod ve varyant bilgilerini de eksiksiz olarak sisteme girmelisiniz.
Shopify size ücretli ve ücretsiz temalar sunarak kişiselleştirilmiş bir mağaza oluşturma imkânı da verir. Kendinize özel bir alan adı ve farklı ödeme seçenekleri de belirleyerek uygun koşullarda e-ticaret yaparsınız.
Shopify ile Ne Satılır?
“Shopify ne işe yarar?” diye merak edenler, bu platform üzerinden doğru taktiklerle ve kısa sürede yüksek ciro elde edebilir. İlk önce Shopify’de neler satacağınıza karar vermelisiniz. Shopify mağazalarında satabileceğiniz çok fazla ürün var. Fiziksel ürünlerin yanı sıra dijital ürünler de platformda kendisine alıcı bulur. Giyim, ayakkabı ve aksesuar kategorisi platformdaki en popüler seçeneklerin başında gelir. Kozmetik, ev tekstili, elektronik ürünler, spor ve outdoor ürünleri gibi daha pek çok seçenek de size uygun olabilir.
Eğer yeterli sermayeniz yoksa ve depolama olanaklarınız kısıtlıysa dropshipping ile de satış yapmanız mümkündür. Bu yöntemde tedarikçiniz, sizin yerinize ürünleri alıcılara ulaştırır. Stoksuz satış tercih edenler için dijital ürünler de son derece avantajlıdır. E-kitap, online eğitim, e-dergi, planlayıcı gibi dijital ürünlere olan talep bir hayli fazladır.
Shopify sayesinde hobi amaçlı çalışmalarınızı da kazanca dönüştürmeniz mümkündür. Takılar, seramik ürünler, tablolar, örgü-tekstil ürünleri özgün yapıda oldukları için pek çok kişinin ilgisini çeker. Özellikle yurt dışı müşterilerine satabileceğiniz ürünler de vardır. Örneğin yöresel el sanatları, organik yiyecekler yurt dışındaki müşterilerin talep ettiği seçenekler arasındadır. Alkollü ürünlerin, tütün mamullerinin ve sahte ürünlerin Shopify üzerinden satışı yasaktır.
Bu denli fazla ürün alternatifi arasından hangisini tercih edeceğinize karar vermek zor olabilir. Daha kolay karar vermek ve nokta atışı seçimler yapmak için rakip analizi ve piyasa araştırması gerçekleştirin.
Shopify Uygulamaları ve Entegrasyonlar
Shopify farklı uygulama ve entegrasyon seçenekleri sunarak satışlarınızı kolayca artırmanıza yardımcı olur. Platformun sunduğu uygulama seçeneklerinden olan Plug in SEO, SEO çalışmalarında işinizi kolaylaştırır. Teknik SEO kontrollerini bu uygulamayla yapabilir ve mağaza performansını artırabilirsiniz.
SEO Manager uygulaması ise meta başlık ve açıklamalarının SEO uyumluluğunu denetlemeniz için kullanılan bir araçtır. TinyIMG uygulamasıyla görsel optimizasyonu ve site hızlandırma gibi işlemleri yaparsınız.
Shopify uygulamaları ile e-posta ve SMS pazarlama sürecini de yönetirsiniz. Klaviyo, Omnisend, Mailchimp, SMSBump gibi uygulamalarla e-posta ve SMS pazarlama daha kolay hale gelir. Müşterilerinize kampanya ve indirim dönemlerinde toplu mesaj ve e-posta gönderirsiniz. Dilerseniz kişiselleştirilmiş mesaj ve e-postalarla müşterilerinize özel indirimler tanımlayabilirsiniz.
Satış performansını takip etmek için kullanabileceğiniz araçlar Hotjar, Glew, Lucky Orange’dir. Öte yandan Google Analytics entegrasyonu da mevcuttur. Bu sayede satışlarınızı artırmak için doğru stratejiler geliştirirsiniz.
Müşterilerinize her an destek olmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için Tidio, Zendesk, Gorgias gibi müşteri destek uygulamaları vardır. WhatsApp chat destek entegrasyonun olması da müşteri ve mağaza iletişimini kolaylaştırır.
Shopify ile SEO ve Pazarlama
“Shopify nedir nasıl kullanılır?” sorusuna yanıt ararken ilk önce sistemi yakından tanımanız gerekir. Shopify ürünü ya da hizmeti görünür kılmak için çok farklı uygulamalar ve entegrasyonlar kullanır. Bunun yanı sıra tek bir yerden farklı platformlardaki satışları yönetmek de Shopify sayesinde oldukça kolaydır. Google Shopping, TikTok Shop platformlarındaki satışlarınızı ve yeniden pazarlama çalışmalarınızı tek yerden kolayca yönetirsiniz.
SEO başarısının en önemli aşamalarından biri, ürün sayfalarını doğru düzenlemekten geçer. Ürün başlığını düzenlerken ana anahtar kelimenin başta yer almasına dikkat etmelisiniz. Kullandığınız başlık ürünü net biçimde yansıtmalıdır. Başlık 60 karakter uzunluğunda olabilir. SEO açısından ele alındığında ürün açıklamasının doğru kurgulanması da önemlidir. Açıklamada anahtar kelimeleri doğal biçimde kullanmalısınız. Ürünün özelliklerine değinirken bir taraftan da kullanıcılara sağlayacağı faydalardan bahsedebilirsiniz.
Ürün sayfalarında, URL yapısını da doğru kurgulayın. Çünkü anahtar kelimeleri URL’de geçirmek hâlen geçerli bir SEO taktiğidir. URL’nin çok uzun olmaması ve kısa kelime gruplarından oluşması da hedef kitleyle etkileşimi kolaylaştırmak açısından etkili bir yöntemdir.
Ürün görsellerini düzenlerken her görsele özel bir alt metin yazmanız önemlidir. Metinler ürünü tam anlamıyla yansıtmalı ve anahtar kelime içermelidir. Ürün kategorilerini bilinçli bir şekilde oluşturmanız gerekir. Örneğin ürünlerinizi anne-bebek ürünleri, dekorasyon ürünleri ve salon takımları gibi farklı kategorilerde sınıflandırabilirsiniz.
Shopify SEO’ya Başlamadan Önce Teknik Kontrol
Google başta olmak üzere tüm arama motorlarının sitenizi doğru bir şekilde taraması için index durumundan site haritasına kadar farklı alanlarda çeşitli kontroller yapmanız gerekir:
- Shopify’da mağazanızı açtığınızda, otomatik olarak site haritası oluşmaktadır. Site haritasında indexlenmesi gereken sayfaları ürün, kategori, blog ve kurumsal olarak sıralamak mümkündür.
- SEO açısından herhangi bir değeri olmayan ve indexlenmesine gerek bulunmayan sayfalar ise sepet, ödeme ve hesap sayfalarıdır. Arama sonuç sayfalarının, filtre parametreli URL’lerin de indexlenmesine gerek yoktur.
- Google Search Console üzerinden indexlenen sayfaları kontrol edin.
- Kontrollerinizi yaparken robots.txt yerine “index/noindex” ve URL yapısını kullanın.
- Shopify, robots.txt için sınırlı bir düzenleme olanağı sunar. Bazı dizinler ise tamamen erişime kapalıdır. Bu noktada kritik sayfaların ulaşıma açılmaması olası hataların önüne geçilmesi için faydalı olabilir.
Site Mimarisi ve URL Yapısı
SEO başarısının sırlarından biri, site mimarisinin doğru kurulması ve URL yapısının temiz olmasıdır. Kullanıcıların aradıklarını kolayca bulabilmesi için doğru bir hiyerarşi kurulmalıdır:
- İlk olarak bir ana kategori belirleyin ve bunu alt kategorilere ayırın. Ürünleri ise doğru alt kategorilere yerleştirin. Her zaman net seçenekler sunun ve kategori-ürün bağlantılarını doğru kurun.
- URL’leri anahtar kelime içerecek şekilde manuel olarak düzenleyin. URL değişikliği sonrasında otomatik olarak 301 yönlendirmesi oluşur. Ancak yine de eski URL’lere giren müşterilerinizin hata almadığından emin olun.
- SEO açısından zengin bir iç link alanı kurmak için menü sekmesini kullanın. Menüde en çok aranan ve satış oranı yüksek kategorilerin yer almasına özen gösterin.
- Breadcrumb yani gezinme yolu da SEO açısından önemli bir unsurdur. Kullanıcı deneyimini iyileştiren ve SERP’te daha zengin bir sonuç ihtimali sunan breadcrumb kullanıcı deneyimini de iyileştirir.
- Link akışının SEO değeri yüksek sayfalara verilmesi de daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunar. Ana sayfa, blog sayfaları ve footer alanı, link için en uygun seçeneklerdir.
Ürün Sayfası SEO’su
Ürün sayfalarını SEO’ya uygun hâle getirmek için şu detaylara dikkat edin:
- Ürün sayfalarında ürün başlığı oluştururken şu denklemi kullanabilirsiniz: İlk olarak ürün türünü ardından ürünün ayırt edici özelliğini yazın.
- Google sonuçlarında görünecek SEO başlığında ise ana anahtar kelimeyi öne alın. Ardından öne çıkan faydayı ve marka ismini yazın.
- Meta açıklamasını hazırlarken 150-160 karakter sınırını aşmamaya dikkat edin. Açıklamada ürünün özelliğinden ve faydasından bahsederken satın almaya teşvik eden ifadeler de kullanın.
- Ürün açıklaması hazırlayan mağazaların düştüğü en büyük hatalardan biri üreticilerin açıklama metnini birebir kopyalamaktır. Bu tür metinler Google tarafından değersiz kabul edilir. Ayrıca sıralamada da yer alamadıkları için satışlara olumlu etkisi yoktur.
- Doğru bir ürün açıklamasında ürünün ya da hizmetin kim için uygun olduğunu gibi önemli bilgiler yer almalıdır. Kullanım alanları, kullanıcıya olan faydalar ve kullanım tavsiyeleri de açıklamalarda bulunmalı.
- Ürün açıklamalarında renk, beden gibi farklı varyantları tek URL’de toplayın. Tek canonical ve ana ürün URL’si oluşturmak SEO açısından olumlu katkı sunar. Google görsellerdeki trafiğinizi artırmak için de görsel alt metinlerini doğru kurgulayın. Çok büyük boyutlu görsellerde kaçınmak da bu noktada önemli bir adımdır.
Site Hızı ve Core Web Vitals
Site hızı ve Core Web Vitals SEO ve kullanıcı deneyimi açısından önemli konular arasındadır. Bu konular hakkında dikkat etmeniz gerekenler şöyledir:
- Site hızını etkileyen unsurların başında tema gelir. Animasyon ve yoğun görseller içeren temalar site hızını yavaşlatır. Bu nedenle minimal tasarımlara sahip, pagespeed testlerinde yüksek skor sunan temaları kullanmak daha doğru olur.
- Kullandığınız Shopify uygulama sayısı fazlaysa sayfa açılış süreleri uzar. Ayrıca core web vitals skorlarınız da daha düşük olur. Bu tür riskleri önlemek için gereksiz uygulamaları kaldırın. Sildiğiniz uygulamaların kod kalıntılarını da mutlaka temizleyin.
- Uygulamalar yerine tema içi çözümlerden yararlanın.
- Shopify CDN mantığıyla işleyen bir sisteme sahiptir. Bu sayede doğru formatta ve boyutta yüklediğiniz görselleri hızlı bir şekilde sisteme yükler.
- Shopify temaları, WebP formatındaki dosyaları destekler. Bu nedenle farklı formattaki görselleri WebP’ye dönüştürün.
Schema ve Zengin Sonuçlar
JSON-LD formatına sahip temel product schema, Shopify temalarının çoğunda mevcuttur. Böylece ürün adı, fiyat, para birim ve stok durumu gibi bilgiler otomatik olarak kaydedilir. Product schemada yer alması gereken bilgiler ürün adı, açıklama, fiyat şeklinde detaylandırılabilir. Burada eksik alanlar kalırsa hem kullanıcı memnuniyeti hem de SEO başarısı azalır.
Yorumlar, SEO açısından oldukça önemlidir. Sayfanın sürekli güncel kalmasında, yorumların payı büyüktür. Kullanıcılar yaptıkları yorumlarda anahtar kelimeler kullanarak, dolaylı yoldan SEO’ya katkı sunar. Ayrıca yorumlar, müşterilerin satın alma kararına olumlu etki yaparak satışlarınızı artırır.
Görsel pop-upların içindeki yorumlar, SEO açısından yeterli değildir. Bu nedenle yorumlar, okunabilir ve indexlenebilir alanlarda yer almalıdır. Sahte yorumlar ve değerlendirmeler sanıldığının aksine olumsuz bir etkiye sahiptir.
Google özgün ve değerli gördüğü yorumları Rich Snippet olarak değerlendirir. Yorumları daha kolay bir şekilde mağazanıza entegre etmek için Judge.me, Stamped ve Loox gibi güvenilir uygulamaları kullanabilirsiniz.
Yönlendirmeler ve Hata Yönetimi
Eski ürünleriniz için kullandığınız URL’leri kaldırdıktan sonra, ana sayfaya yönlendirme yapmak en sık yapılan hatalardandır. Bunun yerine aynı kategorideki benzer ürünlere yönlendirme yapın. Dilerseniz kategori sayfasına da yönlendirme yapma şansınız vardır. Böylece müşterileriniz, aynı kategorideki farklı ürünleri değerlendirme fırsatı elde eder.
Stoğu biten ya da sayfadan kaldırılan ürünlerin yerine ürünlerin güncel versiyonlarının yer aldığı sayfalara yönlendirme yapmak da SEO açısından iyi bir seçenektir.
Shopify mağazanız için önemli detaylardan biri de 404 hatalarını tespit etmektir. İç link hataları, silinen linkler, eski kampanya URL’leri 404 hatasına yol açar. Bu hataları tespit ederek kapsamlı 404 temizliği yapmalısınız. Shopify Analytics ve Google Search Console üzerinden 404 hatalarını tespit edebilirsiniz.
